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“e星体育”进入品牌强农新时代,我们该如何做好农业品牌建设?

企业新闻 / 2022-01-08 18:27

本文摘要:突如其来的疫情让线下市场受到了极大打击,特别是农业,水果蔬菜等农产物的销路大幅收窄,农村地域遭受了庞大损失。一条条高速的封路,一个个村子的封锁,春节本该是农产物销售的旺季,许多农产物却压根运不出来。 但幸亏今年滞销的农产物另有了“一线生机”—电商。疫情期间,邮政、顺丰一直没有停运,扛着庞大的压力负担起物流重任。

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突如其来的疫情让线下市场受到了极大打击,特别是农业,水果蔬菜等农产物的销路大幅收窄,农村地域遭受了庞大损失。一条条高速的封路,一个个村子的封锁,春节本该是农产物销售的旺季,许多农产物却压根运不出来。

但幸亏今年滞销的农产物另有了“一线生机”—电商。疫情期间,邮政、顺丰一直没有停运,扛着庞大的压力负担起物流重任。在2月5日公布的《一号文件》中,我们看到,国家继续加大电子商务对农村的扶持,利好的政策势必进一步动员农产物的线上销售,让更多的好产物走进千家万户,天猫、京东、拼多多等海内知名的大型电商平台也连续发力,相继出台政策,重点扶持优质的农产物,助力农产物上行。

而在《一号文件》,“品牌”二字再一次成为文件中始终占有特别职位的关键词。文件表现:“继续调整优化农业结构,增强绿色食品、有机农产物、地理标志农产物认证和治理,打造地方知名农产物品牌,增加优质绿色农产物供应。”在2020年全面实现建成小康社会目的之际,在全面打赢脱贫攻坚战收官之年,农产物品牌就是脱贫攻坚和全面小康的战略抓手!一个响亮的名字、一个奇特的商标让曾经“养在深闺人未识”的农产物,有了更辽阔的推广渠道、吸引了更多城乡住民的眼球,成为购物篮中的“新宠”。

只管我国不少农产物产量位居全球第一,但农业品牌杂而不亮,缺少一批在国际上叫得响的品牌。当前,我国农业正在从偏重规模和数量的“用饭农业”,向越发倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。

但农业品牌多小散弱、“劣币驱逐良币”等问题普遍存在,如何转化优势、怎样打造品牌?品牌农业的重要性市场上的农产物琳琅满目,有些卖得好,有些就很一般,这当中的区别是什么呢?经由这些年的探索,相信大家也能感受到,品牌,是这当中的一个重要因素。前几年,经常能够看到有农产物滞销的消息,泛起这种情况,有一个因素就是一些质量及格的农产物,大家并不知道。而要让大家知道,就得有一个说得出叫得响的名字,这就是品牌的作用。

品牌,给农产物注入了新的活力,许多知名品牌,都是在网络上一炮而红,一下就有了自己的名号,这样响当当的品牌,不仅拓宽了产物的销路,而且还提升了产物的附加值和单价。农业品牌化动员经济增效、农民增收、助力脱贫攻坚事实上,农业品牌化生长热潮已渐成燎原之势。

日前,广西壮族自治区市场羁系局宣布数据显示,广西已有地理标志掩护产物92个,地理标志商标64个,工业年产值达592.98亿元,惠及农户124.08万户、499.05万人。近年来,广西市场羁系部门着力发挥职责职能作用,实施商标品牌强桂战略,制定商标品牌助力精准扶贫各项措施,连续推进地理标志注册、运用、治理与掩护事情,培育了一个个耳熟能详的地理标志品牌,在推动地理标志助力脱贫攻坚事情中取得了可喜的成效。在融安县,由于“融安金橘”地理标志品牌知名度和影响力不停提升,品牌效应凸显,产物附加值不停增加,效益不停攀升。

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融安县先后涌现出“富乐园”等企业自主品牌150多个,全县共有2.38万多户农民种植金橘,种植面积到达16.7万亩,产量达14万吨,产值达14亿元,农民人均单项收入可达5000元,实现农产物加工、旅游、电商、物流等一二三工业融合生长。广西市场羁系局高度重视地理标志注册、运用、治理和掩护事情,通过实施商标品牌强桂战略、商标品牌强桂三年行动计划、制定商标品牌助力精准扶贫措施、召开全区地理标志事情推进会等各项举措,连续推进全区地理标志助力精准扶贫事情。柳南区螺蛳粉加工集聚区内企业生产线通过扎实有效的引导、培育事情,广西已涌现出横县茉莉花、巴马香猪、百色芒果、柳州螺蛳粉、南宁香蕉、融安金橘等一大批区内外享有盛名的广西地理标志品牌,涉及水果、蔬菜、家禽牲畜、粮油、茶、林木产物、传统工艺品以及其他产物等。

其中,横县茉莉花品牌价值202亿元,百色芒果品牌价值48.02亿元,融安金橘品牌价值13.84亿元,划分位列“2019中国品牌价值评价排行榜(地理标志产物)”第23、58、97位。此外,百色芒果、融安金橘被国家知识产权局确定为全国14个地理标志(精准扶贫)运用促进工程项目。通过经心培育和宣传推广,广西地理标志在精准扶贫中的作用日益凸显。

现在,广西使用地理标志产物专用标志和地理标志商标企业411家,形成了“龙头企业(互助社)+基地+农户+品牌”的品牌经济生长模式,有力地推动了农村农业工业高质量生长,动员经济增效、农民增收,实现地理标志助力脱贫攻坚目的。2020年2月,农业农村部等八部委认定了83其中国特色农产物优势区(第三批)大同黄花、隰县玉露香梨、巨鹿金银花、麻江蓝莓等强势品牌脱颖而出。大同黄花种植基地没有产不出的产物,只有卖不出的商品。

农业农村部“百乡万户”观察普遍反映,农民岂论是搞种植,还是搞养殖,收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌效应,产物市场认可度不高。可以说,做好品牌建设就能牵住现代农业的“牛鼻子”,攥住农民增收的钱袋子,把好农企增强竞争力的“油门子”。农业品牌生长短板凸显,多小散弱成顽疾当前,我国拥有众多农产物注册商标,但真正在消费者心中有影响力的品牌却很少。

中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟认为,除了少少部门知名品牌外,多数品牌影响力还仅限于局部地域,跨省的不多,国际知名的更少。以茶叶为例,世界上最好的茶种险些都在中国,但我国茶叶品牌过于庞大庞杂,个体县甚至有上百种品牌。农业品牌生长不充实,品牌多小散弱的问题普遍存在。

一些地域品牌资源还未获得充实挖掘,品质优势没能很好地转化为品牌优势。借鉴履历,看看外洋怎么做中国是世界级的农业大国,可是一个典型特点是大国小农,就是体量很大,品牌太少,有世界级的实力企业太少。

我们经常会讲两个现象:一是中国的千家茶企抵不外一家英国的立顿;二是“五常大米甲天下,天下大米假五常”。同样是做大米,日本的大米已经成了世界级的品牌。

一个段子就是许多的空姐从日本回来都市被朋侪们委托说,你能不能带些大米回来。在日本的福岛县有一个大米的品牌叫一见钟情,这个大米品牌很是强调生产历程当中是全程使用有机肥料;好比说在佐贺县有一个水滴大米,这个品牌强调是在海拔两百米以上的半山腰来种植的;好比滋贺县有一个晴大米,特别适合做寿司,也就是凉了之后口感更好。这些大米不仅仅是知名度高,而且背后的技术、细分市场的研究、加工能力也都具备。

日本的大米在全世界都享有盛誉。通过这些国际比力我们发现,无论是中国的农业还是农产物,现在迫切需要更多的创新和厘革。在生长思维上一定要跟这些大国去取经借鉴。

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而不是停留在大国小农状态,传统农业经济的这套做法在今天显然已经走不通了。优势转化,发力培育“新三品”如何转化优势、怎样打造品牌?差别于以往的绿色、有机、无公害“老三品”,多位专家给出了打造区域品牌、企业品牌、产物品牌“新三品”的药方。

与优势区相联合,打造区域公用品牌。农产物区域公用品牌是特色农业的“地域手刺”,五常大米、西湖龙井等一大批特色鲜明、质量过硬的农业品牌,为区域工业生长提供了有力支撑。

与宁静绿色相联合,打造产物品牌。宁静、优质、绿色应该成为农业品牌的“身份证”,成为农业品牌最闪亮的手刺。与原料基地相联合,打造企业品牌。农业企业是农产物原料的主要需求方,也是品牌建立的受益方,应努力培育品牌文化,充实发挥自身组织化、工业化优势,与原料基地建设精密联合起来,努力主动建立自己的企业品牌。

无论是政策层面还是市场层面,农业品牌建设都尤为重要。鉴于此,中农富通农业商学院特组织开设“农业品牌建设专题研讨班”,旨在通过系统的理论及专业知识学习、交流讨论等环节,提高各地政府相关部门及涉农的各种市场谋划主体在农业品牌建设方面的理论素养及知识水平,对农业品牌建设有系统的掌握和明白,提升品牌建设实操能力,进而实质性推动自身品牌建设的程序。

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